ザイオンス効果って知ってますか？
マーケティングでよく使われる心理学的な手法で、
何度も繰り返し接触を持つと、だんだん好意を抱くようになるんです。
「単純接触効果」とも呼ばれていて、「接触回数が好感度に影響する」という現象ですね。
たとえば、以下のような例があります。
- 最初は何とも思わなかった曲が、CMやドラマで繰り返し聞いていくうちに好きになる
- CMを何度も見ると徐々にその商品が欲しくなる
そう、つまり「接触回数」がキモ。
Xでは、単に投稿するだけでなく、リポストを活用したり投稿回数を増やしたりすることで
認知度や好感度を高められるんですね。
と、ここで、我が家の8歳＆5歳の娘たちが
「こりゃーザイオンス効果半端ないわ」と思わせることをしているのでご紹介していきます。
もう15年以上普通に昔のゲーム「東方プロジェクト」
知ってますか？
Webライター界隈だと「ゆっくり動画」の霊夢と魔理沙って言った方が通じるかもしれませんね。
もともとはシューティングゲームで、わたしが独身時代、普通にオタクやってたころに流行ったんですよ。
（ちなみに旦那氏は東方のゲーム持ってる地味なオタク。しかし奴はライトで孤独なオタク）
んで、最近うちの娘たちがこの東方の15年以上昔のゲームに興味を示した、という話なんです。
というのも。
YouTubeで、マイクラのゆっくり解説を見るんですよ娘たち。
（注：マイクラとは、「マインクラフト」というレゴをゲーム上でやるようなゲームで世界中で人気がある）
マイクラで作った世界の中を、霊夢と魔理沙に似せたキャラクターが冒険する
みたいな動画を喜んでみているので、
「もともとのゲームもやってみたい！」となったんです。
んで、これって、ザイオンス効果だなと思ったんです。
普通に考えて、15年以上前のゲームに8歳5歳が興味を持つなんてレアすぎる。
結局は霊夢と魔理沙にYouTubeでめちゃくちゃ接触していたから
もともとのゲームにも興味を示すようになった、というわけです。
この例を見て「コラボって強いなー」って思いました。
元々の商品に興味が無くても、コラボしたキャラクターが好きなら
そっち目当てで接触回数が増えて
結局としてファンを取り込める可能性もある訳ですから。
しかし、ザイオンス効果も万能ではないんです。残念なことに。
・マイナスの感情を持っている相手には効果がない（むしろ逆効果）
・接触回数には上限（7－10回程度）がある
・時間をあけ過ぎない（年1回の濃密な接触より、週1回の軽い接触）
たとえば、自分の見たいテレビ番組をつぶしまくる「野球中継」。
野球がもうめちゃくちゃキライだった場合、目に入るたびにイラッとしますよね。
（わたしが子どもの頃の体験談です）
回数が増えた日なんかには、もう･･･。
と言う訳で、うまくマーケティングでもザイオンス効果を使っていきたいなと思うのでし
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